2020年黑天鵝事件的影響還沒有消失。最近幾個月，消費者緊鎖錢包，各行各業都在設法“自救”。看似“無用”的百葉簾盒，上半年的表現反而奇怪地引人注目。(威廉莎士比亞，溫斯頓，無用的，無用的，無用的，無用的)在線前哨，在電影院人流銳減的情況下，百葉簾箱網上銷售有增加的跡象。

618日，貓和京東兩大平臺制造了接近萬億的GMV，提高了國民對未來經濟的信心，今年“618”玩具類銷量迎來了小高潮。據京東數據顯示，今年六月18日開業，玩具樂器交易額同比增長7倍，比京東超市的全部交易額增長5倍，以孟通為代表的趨勢玩具增長更加明顯，交易額是去年同期的12倍。

此外，百葉簾盒已成為許多品牌促銷的“法寶”，在虛擬人618年期間，展示了17元的配件百葉簾盒。天貓BMW官方旗艦店也推出了包含各種福利的618百葉簾箱子。腦死亡令日也出現了618采購機拔掉百葉簾盒的活動。

從科舉浣熊拉面的卡片到現在麥當勞送來的隨機玩具，也可以流行引起期待的百葉簾盒游戲。冷靜地思考一下，最近兩年孟氏的熱度究竟是偶然的還是必然的？以后會牙齒真正的“大事業”嗎？從千戶的角度來看，百葉簾箱的熱度與經濟的“口紅效應”有關。在充滿不確定性的未來，百葉簾盒可能會迎來小高潮。

百葉簾盒，年輕人的口紅效果？

傳染病黑天鵝按下了中國經濟的停止按鈕，大部分行業受到了一定的沖擊，也影響了很多人的收入。但是百葉簾盒子經濟似乎沒有后退，進入今年以來，特別是以618的成績呈現出強勁的增長趨勢。

面對常規消費的這種情景自然會聯想到現象——口紅效果。

據多摩說明，“口紅效應”源于20世紀30年代美國大蕭條時期，國外對經濟衰退下的一些消費現象的描述。每當經濟惡化，人們就會轉向買便宜的東西。口紅雖然不是生活必需品，但能給消費者帶來心理安慰，大賣，所以兼具便宜戲弄的作用。

值得說明的是，口紅效果的消費熱潮不僅僅反映在口紅的茄子商品上。口紅效果是消費現象的一類，而口紅只是代表性商品之一。以最近2008年全球經濟金融危機為例，美國媒體表示，不僅口紅和面膜的銷售上升，而且做頭發或按摩等“緩解消費”也很受歡迎。

在中國，如果經濟不景氣，彩票銷售也將刷新歷史最高值。2008年中國體育彩票和福利彩票的總銷售量超過了1000億韓元，一舉達到1059.47億韓元。

鐵盒在商品特性上有很多與口紅相似的方面。

1、乘客單價相對較低；

不少人受到閑人盲目玩偶二手交易高價的沖擊，實名箱子的利潤率很高，但客單價不高。一般百葉簾箱價格在39-69元之間，泡沫超市的百葉簾箱大部分是69元。與成千上萬的手工處理、包等相比，100韓元以內的百葉簾盒價格已經很親民了，遠遠低于口紅的整體價格。

一些“業內人士”認為，百葉簾箱是流水生產線的工業品，本身沒有價值，無法支撐其售價。從經濟學角度來看，這種觀點需要討論。這不僅忽略了背后的IP牌子溢價，而且因為消費者對同一商品進行不同的價值判斷是不合理的。

對年輕人來說，大部分百葉簾箱的價格相當于3 ~ 2杯奶茶。付幾十元就能買到小驚喜。在“郁悶”的年下，對他們來說似乎是值得的。(威廉莎士比亞，《哈姆雷特》)

高興地消費自己。

口紅是基礎性化妝品，提高了女性消費者的妝容，在工作和生活中更有魅力。古人說女人是使自己高興的人，但最終使自己高興，滿足了心靈受到關注和炫耀的深層欲望。(威廉莎士比亞，《哈姆雷特》，女性)在口紅效果下，人們消費東西，但尋找是心理上的依附。(威廉莎士比亞、口紅、口紅、口紅、口紅、口紅、口紅)

年輕人熱衷于購買百葉簾盒。不僅喜歡這種新奇刺激的銷售方式，而且主要是欣賞百葉簾盒上的時尚玩具IP形象。以泡沫超市的第一代莫莉為例，一個撅著嘴、拽著的小畫家的形象，表現出年輕人不爭氣的個性，茫然的眼神里充滿了對世界的好奇。

據悉，泡沫超市的用戶是18至35歲的1，2線城市年輕白領，牙齒中女性占75%。擁有精美設計的百葉簾盒，符合當今“享樂型”消費趨勢。Molly迎合了年輕女性消費者的不共戴天，甚至一些職場大嬸喚起了旺盛的少女的心，滿足了內心的想象世界。

用戶購買百葉簾盒類似于女性購買口紅，本質上是取悅自己。因此，百葉簾盒不是一陣風，而是趨勢玩具，被年輕人接受，繼續消費。

3、參與感；

提到參與感，我們都會想起小米。早期的小米順利進入手機市場，一舉成名，米粉極大地參與了MIUI的研發。用戶在百葉簾盒中消費的過程也充滿了參與感。不僅僅是購買商品。

百葉簾箱的參與感貫穿各個部分。第一，自然是百葉簾泵，不能提前知道自己買了什么。完全取決于當時自己隨機選擇的。

第二，新潮玩具類IP與傳統IP不同，它本身沒有既定的仁說和復雜的世界觀。擁有后，趨勢玩具作為個人世界的重要組成部分，在逐漸相處的過程中，徐璐賦予消費者不同的感情、世界觀和價值觀。

最重要的是，百葉簾盒趨勢玩具往往是一個系列，在收集過程中充滿了樂趣和挑戰，消費者群體之間有無交易，具有更強的社會屬性。

經濟下行時，所有年齡段的消費者都會受到影響，年輕人也不例外。受今年傳染病的影響，年輕用戶的整體消費也下降了，但對非必需品的盲目仍在追求消費。因為百葉簾盒能給他們帶來心靈的共鳴，對抗壓力和不安，找回對美好生活的憧憬。

從某種意義上說，百葉簾盒和口紅的作用相同，成為口紅效果的新商品。

非理性消費帶來了壞消息

年輕用戶對百葉簾盒總體上有積極的看法，但外界比其他觀點有批評的聲音。提到百葉簾盒子經濟時，很多人引用了二手市場數十倍的價錢上漲、少數玩家花費巨額等，證明百葉簾盒子對年輕人有害。百葉簾箱經濟究竟如何，還需要時間檢查，但整個現狀比較混亂，這是事實。

目前，百葉簾盒經濟和泡沫超市幾乎是同義詞。難怪百葉簾盒經濟在國內幾乎泡沫超市以自己的力量移動。

作為成立了10年的“老店”，泡沫超市于2017年在新的3版登陸，但初期運營鮮有亮點，甚至連續3年出現赤字。據資料顯示，2014年、2015年、2016年的1~五月銷售額分別為1703萬21萬韓元、4537萬53萬韓元和2942萬61萬韓元。凈利潤分別為-277萬2900韓元，-1598萬4000韓元，-2483萬53萬韓元。

轉換是在2016年發現一種叫索尼安吉爾的IP玩具暢銷后，泡沫超市果斷地決定了戰略變化，并展示了類似的莫莉。進入百葉簾箱業務后，泡沫超市乘坐火箭，收益和利潤飆升。2019年四月，泡沫超市以費用問題為由退出了新的第三版。接著在今年六月一日向港務局提交股票證書，申請了IPO。

據招聘書透露，從2017年到2019年，泡沫超市收入分別為1.58億韓元、5.14億韓元、16.8300億韓元，2018年和2019年銷售額增幅分別為225.4%、227.2%，連續兩年保持了高速增長。從2017年到2019年，公司的凈利潤分別為156萬韓元、9952萬韓元、4億5100萬韓元，業績暴增。毛利率也明顯上升，從2017年的47.6%增長到2019年的64.8%。

百葉簾盒模型只是關鍵，幫助泡沫超市實現高速增長，這是國內趨勢玩具市場抓住了大發的機會。

時髦的玩具又叫設計師玩具，在國外又叫藝術玩具，可以收藏的玩具。據市場數據跟蹤研究公司NPD集團發表的數據顯示，2018年全球13個國家玩具市場上半年的銷售額同比增長了4%，其中藝術家玩具等收藏品玩具類別達26%，玩具市場發展最快的新勢力。

據調查，包括中國時尚玩具在內的“二維”核心用戶從2014年的4984萬人增加到2017年的8000萬人。2019年，天貓公布了《95后玩家剁手力榜單》，手操作、運動鞋、比賽、cosplay、攝影是95年以來年輕人中最熱的，表現為最“燒錢”的五大愛好。

二維用戶和時尚玩具兩種茄子趨勢重疊，泡沫超市準確地出現在風口上，與莫莉、Fluffy Molly、妹妹頭、Satyr等國內外著名IP戰略迅速合作，推出了一系列產品，取得了巨大成功。

在中國，只要有成功的先例，并不缺乏追隨者，在一段時間內，網上到處都是盲童。(威廉莎士比亞，溫斯頓，成功)與泡沫超市的定位相似的新企業層出不窮，一些電影、明星攜手宣布百葉簾盒手辦公室，甚至快餐、膳食、書店等行業企業也涉足百葉簾箱。當然，后者更像是利用百葉簾盒進行營銷，而不是業務層面的變化。

據中國市場質量周刊報道，最近常熟市市場監督管理局在管轄范圍內對百葉簾箱包行業進行了特別檢查。此次百葉簾箱突擊檢查12個單位，共發放58個百葉簾箱產品，3份更正通知書，2份立干公司。

被調查的“李貴”商家涉嫌摩擦百葉簾盒熱而獲獎，或因不符合GB/T 26701-2011標準，產品不符合標準。關于長熟市的檢查結果，百葉簾盒市場有幾個茄子問題，但總體來說是正常的。

更多人擔心的是，百葉簾箱子助長投機的風氣，把青少年引入“火坑”。據悉，部分人氣百葉簾箱限額在二手市場上以數十倍的高價炒了，韓佳人倒賣猛漲者，一年賺了10萬美元。

據人民網透露，六月5日，山東膠州12歲少女偷偷用手機轉到媽媽的存款，3天內購買了1萬2000多韓元的百葉簾箱子。幸運的是，孩子的媽媽一發現就聯系商家，最終退還了6000韓元，避免了更大的損失。因此，有人擔憂，青少年過分執著于盲目，不是沒有根據的，而是應該制定需要行業自律和相關部門監督的雙管、法規，完善規則，堵住漏洞。

百葉簾盒的產品邏輯決定了一些“中毒”游戲玩家不回來的路、“百葉簾推測”式購買，以及一套產品型號，消費者必須購買一個又一個百葉簾盒，才能最終制作出整個系列。以Molly為例，通常12個一般形狀，1個隱藏造型，隱藏抽簽的概率約為1/144。此外，每季度或幾個月發行一套。也就是說，玩一次也沒關系。“著迷”將是很可怕的支出。

玩百葉簾包廂票的玩家可以控制消費，但只想體驗這種驚喜，不執著于對各系列的聚集。對資深玩家來說，他們將會想辦法不斷購買，組裝一切。(威廉莎士比亞、溫斯頓、老經驗、老經驗、老經驗、老經驗、老經驗)隨著二手電子商務平臺的流行，網上購買、百葉簾盒玩偶交換也成為了不少市場，一些公牛看到其中的“機會”，通過各種手段籌集資金或專款，少則多，幾十倍，多則少。

由于非理性消費，百葉簾盒看起來被“火”牙齒了，但將百葉簾盒削減為潮灘產品的體驗屬性，公牛的存在對老練的“收藏家來說也是壞事”。無論如何，產品的價格總是由供應和需求決定的。面對天馬行空的玩偶，一些游戲玩家可能要努力抑制非理性消費沖動。不要陷入其中。泡沫超市等商家也要考慮到動態的“調節”部分隱匿金、特別金的比例，不要給公牛機會。

牙齒中最大的責任是泡沫超市等商家。公牛將部分風格炒到數千萬，甚至數萬韓元，可以帶來“投機”玩家的立場。最終可能消耗的東西，或真正的玩家對企業的信任，過多的“世俗”會影響IP的長期價值。

小百葉簾箱對未來的啟示

包括中國、美國、歐洲等國家在內的腎小管肺炎的影響在2020年GDP預測保守地下調，經濟下行預示著消費者購物信心的下降，企業今年最大的目標是如何“戰勝”對方，更好地銷售產品。

百葉簾盒是一種時尚的消費，其火爆帶來了品牌如何取悅年輕人的啟示。(威廉莎士比亞，哈姆雷特)

第一，注意IP的價值。百葉簾盒很火，但能受到年輕人推崇的IP玩偶只有少數。現在的年輕人成長在信息爆炸的移動連接時代，受漫畫小說電影等文藝作品的影響很大，因此受一些IP的共同品牌或特制模型的歡迎。(威廉莎士比亞，溫斯頓，電影名言) (威廉莎士比亞，美國電視電視劇)

去年，優衣庫推出了多個共同品牌，最終遭到了粉絲們的瘋狂搶劫。如何善用著名IP的聯系，或者很多品牌今年要認真思考一個茄子問題。

第二，產品設計應重視社會屬性。最近，百葉簾盒已經成為年輕人的社交貨幣。這種“百葉簾猜”的購買法必然會產生很多相同的玩偶，有時還缺乏一兩種茄子風格，引起運動員之間“更換”的需要。

悠閑的魚孟桶池塘的人氣繼續上升，悠閑的魚像蜂蜜一樣，不斷浮現出變化的圈。(威廉莎士比亞，哈姆雷特，肉名言) (威廉莎士比亞，小王子)年輕人崇尚個性，追求自我，但在他們的內部圈里，他們有著“主流”的審美觀，這種“意見”的統一就是在他們的社交行為中形成的。

沒有一些社會平臺的幫助，百葉簾盒可能無法長成現在的熱。大衛亞設，Northern Exposure(美國電視電視劇)，所有人都在玩，所以愛“臉”的老玩家們會花數千元買隱藏的錢或特別金。(威廉莎士比亞、斯圖亞特、本人)這樣看，如何使你的產品成為年輕人社交中的“話題”也同樣重要。

最后，重視游戲游戲游戲中的幾個茄子創新。百葉簾盒受到年輕人喜愛的原因是，在打開它之前，消費者具體是什么樣的產品，過程的期待感讓他們無法忍受的反復購買。

對現代消費者來說，消費不再是為了滿足日常生活需要，交易過程的經驗也成為他們衡量商品價值的重要部分。

例如，在傳染病期間，熱火鍋很熱，或者多虧了這種“新”火鍋的吃法。因為開始減少外出時吃的頻率，拆開包裝，簡單操作就能吃的火鍋很快引起了人們的關注。對于食物來說，減少了火鍋成為好的“計劃B”的頻率。

面對黑天鵝的影響，各個行業都會受到一定的沖擊，但消費者的購物需求不會完全消失。從百葉簾箱的熱氣中我們可以看出年輕人仍然有很高的消費欲望。事實上，從所有消費圈階層來看，所有年齡段的消費者發掘這種特點，對商品經營者投資好，就能達到“寒冬中”倒退的目標。

無疑，在新環境下，消費者的心態也會發生變化，如何適應他們的“新需求”將是克服牙齒危機的關鍵。