說到小紅書，大家首先想到什么？

作為營銷權同胞，首先想到的當然是廣告和錢。

小紅瑟真的只能說是看廣告的心甘情愿的平臺。(威廉莎士比亞，溫斯頓)

從“發現全世界的好東西”宗草PGC到“標記我的生活”的生活方式，共享UGC平臺，小紅書的商業化并不容易。

對于各大品牌，小紅瑞2億用戶，70%的90多歲人口，300%的用戶增長，以及每天近10億次曝光是非常有力的數字，進一步刺激了在小紅瑞平臺上宣傳產品或品牌的想法。

今天和大家分享幾個茄子紅書宣傳戰略。在此之前，我們先了解一下小紅書的基本情況。

小紅瑞人群主要以女性為主，占86.05%，男性僅為13.95%。

20-35歲的年輕人占總人數的90%，消費水平基本上占中等以上的消費階層。小紅書嚴重影響了牙齒一代的生活方式和消費精神。

群眾不僅具有牌子營銷的優點，而且蕭紅瑟平臺的其他幾個茄子優點也很有說服力。

第一，小紅書的優點

社區基因：從PGC式單向出口購物攻略到UGC式海外購物孔劉社群。

終極平臺：眾多明星與優質達人的筆記共享，成為業界著名的“終極平臺”，同時也是“燕文集結地”。

淘寶打通：通過新的內測，實現了與小紅書內容的通關。這意味著以后在淘寶上可以看到小紅書。(威廉莎士比亞，《哈姆雷特》)

精密流量：以女性為主的中等消費以上的人形成超精密流量池。

基于上述優點，可以看出，目前普及小紅書的戰略主要有以下三種：

第二，明星呼叫朋克推薦

以明星效應和達人跟隨，在短時間內集中爆炸品牌或產品。深入的草坪種植、技術、購買鏈接.以共享為前提購買游戲。

創意制作，明星推薦，種植科爾草坪，“營銷閉環購買指南。

三、網通聯動橫行市場營銷

大劑量網紅高質量干貨內容對品牌產生“小象水平刷”。

1、話題開始：大數據分析、對象人物肖像、同事投標人數據構想專題。

專題示例：不要購買后悔系列|到爆炸為止的柔和眼影盤子(包括教程)眼影試用眼影眼影評價。

2.netred com:從一個網絡到幾十個網絡的亨利，吸引各路的呼叫，形成特定的UGC氛圍。

傳播路徑：內部閉環，中部網絡紅為主，尾部紅因輔助形成“社交電商”閉環。外部輻射、搜索引擎關鍵字疊加、社會化媒體

3.粉絲互動：同時開始粉絲互動活動，以粉絲的力量引起營銷分裂。

交互的例子：與博客者的交互，任意贈送試衣。例如，評獎、活躍獎、日光物獎等。將在線人氣提高到離線狀態。

4.人氣推薦：了解蕭宏瑞平臺內容推薦機制，結合內外手段，立即看到效果。

推薦技術：內部技術：獲得正確的關鍵字；篩選高質量加權賬戶。外部技術：通過外部渠道增加評估藏品的數量。

5.購買：在小紅書普及筆記/視頻中通過軟移植商品購買鏈接提高了購買率。

銷售切換：在筆記本上插入用戶推薦和福利社商品推薦，提高商品曝光率，增加訂購量

“種草”不需要大而完整，但要求小而美麗的東西，在某些垂直領域深入耕種，為特定圈子階層的人形成存在感和歸屬感。

1、小紅書垂直領域細分、帽子圈、萌娃娃圈、時尚圈、護膚圈、化妝圈等品牌領域可以進行圈營銷。

2.社區網絡：通過社區連接用戶，創造群體歸屬感，挖掘社區經濟。

3.KOL意見領袖個人化展示、直接評價、個人品牌，引領用戶的認可和追隨，實現了牌子的宗旨。

4.熟人口碑：促進牢固的關系，高度信任，互惠孔劉，實現種草的目的。

根據內容水平，與大家分享牙齒三茄子宣傳戰略，通過明星KOL推薦、網絡紅色聯動牌、紅色人種秒評價，對品牌進行良好的口碑，實現對品牌的大量曝光。

提高牌子知名度的同時，確立了品牌獨特的形象，給品牌帶來了更高的轉換。

我將以小紅書傳播事例為例，為您介紹“云實踐”。

今年年初，新興美容品牌不斷出現在年輕女性消費者的眼前。顫抖，慰問，微博。

當然，小紅書里還有“OMG，太好了”。就是完美的日記。

2017年開設了八月天貓旗艦店，2019年1月在淘寶網天貓美容月銷售排行榜上排在第7位，其后是基范市、資生堂、迪奧、阿瑪尼等國際巨星。

完美的日記迅速獲得人氣后，內容營銷模式的構建不可或缺。營銷包含了幾乎所有受歡迎的營銷渠道。

精致的豬少女手機上有誰沒有換迷信記小紅書。小紅書的精致少女們更加關注化妝、護膚、保健品等。

據索洪書資料顯示，所有數據中，美化排名第一也是完美的日記重點布置索洪書的原因。

內容上，完美日記的小紅書牌子賬戶積累了106萬7000名粉絲，獲得了53萬9000名，粉絲數量遠遠超過了歐萊雅、美麗達等化妝品牌。

從2017年開始，共發表了254篇筆記，其中26篇以視頻呈現，一般筆記數遠遠超過視頻筆記。

頻道從2017年開始，完美的日記開始投下明星、頭鼻子、腰鼻子，小人的筆記幾乎席卷了小紅書，草地爆炸門在小紅書上進行了第二次傳播，形成了分裂式傳播。

1、明星布局

選擇歐陽娜娜、林允、張某等明星，推薦種草，通過明星帶來了短期、爆發性的關注和討論。

歐陽娜娜的種草得到了8萬3000分的贊譽，3萬6000張所長，2728的評論。

林允的種草得到了1.8萬次贊揚，2.3萬次收藏，2382次評論。

張小韓在3個字中最少，得到了9170個點贊，7125個所長，647個回帖。

2、頭腰鼻子擴散，試驗草坪

品牌提供產品基本信息，并公布KOL牙齒原創草坪筆記。杜多大部分以詩色形式出現，第一次從視覺上引起了用戶的關注，這也是化妝產品的優點.(大衛亞設，美國電視電視劇)

3、口碑牌局

進行KOL牙齒消費地圖后，小人購買，在蕭紅署共享產品使用體驗，形成了二次傳播和火星量疊加。

據微熱點報道，根據最近1月參與“小紅書”討論的微博用戶粉絲分布分析，如下：

粉絲數為0-49名的微博用戶約300K，粉絲數為50-199名的微博用戶約110K，粉絲數為2000名以上的微博用戶約60K，

牙齒數據顯示，從側面看，除了明星科爾的“終初”和“屬相”能力外，小人共享是小紅書用戶最喜歡的內容。

那么，對于品牌，如何進行小紅書營銷呢？

如果預算足夠：

參考完美日記的營銷工作可以走一趟。通過多樣化(明星級呼叫)的呼叫“終初”，反復加強產品知名度，形成了購買。

您可以參考相同類型的牌子發布，也可以配置KOL矩陣。最終，KOL粉絲的匹配度高，效果不太差。(威廉莎士比亞，美國電視電視劇)

如果預算有限：

在這種情況下，ROI必須考慮。選擇有潛力、有內容制作能力的中底KOL是最安全的。其他情況下，可以根據實際情況再次分析匹配。