兩年前，一個游戲小程序“跳躍”了熱門朋友，幾乎所有威信的朋友都牙齒玩小游戲，更新了朋友排名的分數。有一段時間，WeChat的社交圈成功爆發，游戲小程序成為新趨勢，正式進入公眾視野。

那一年的“跳躍”有多熱？據當時Quest Mobile報道，在網上3個月內，4MB的牙齒游戲小程序已經積累了3.9億名游戲玩家。據當年騰訊Q1財經報道，牙齒后威信平臺有500多個游戲類小程序在線，增加了4.57億用戶。

游戲小程序5名用戶中有4人在玩小游戲。在WeChat生態系統中，基本游戲小程序爆炸式增長，各種數據證明了早期游戲小程序市場的爆發性人氣。

今天，“跳躍”獲得人氣兩年后，游戲類小程序在威信的社交生態系統中繼續活躍。但是，熱氣散去，退潮的游戲小程序似乎無法如所愿地站在并肩游泳的高度。牙齒受關注的細分市場只是在壞使用者經驗下被泛濫的廣告殺死，淪為用戶丟棄的垃圾。(威廉莎士比亞，溫德薩默，) (威廉莎士比亞，溫德夏，歌劇)。

第一，用戶們說，低俗泛濫的廣告只會讓我覺得我的收費很便宜

“跳”好像從游戲小程序的發火點變成了游戲小程序的最后一個凈土。

今天，打開任意熱門的小游戲總是在10秒內看到跳躍鏈接廣告，大部分以其他游戲的普及為主。除了牙齒以外，整個游戲過程中還出現了誘導性廣告和孔劉行為，使用戶體驗變得非常困難。

游戲介面廣告

相反，最早的早晨線的“跳躍”看起來特別克制，沒有廣告鏈接的干擾，在游戲體驗中也能保持簡潔細膩。大衛亞設，Northern Exposure(美國電視電視劇)，但越是這樣，在商業化過程中，可以看到其他基本游戲的不合理的——泛濫廣告比較，嚴重影響了用戶體驗，但優化時間推遲了。(大衛亞設，美國電視電視劇)

一位知識答案玩小游戲的重癥游戲玩家“主”對此深表遺憾。“當時游戲小程序剛吹的時候，我就開始玩，特別是喜歡知識答案類的小游戲，所以有成就感。曾經，我也是全球排名賽中排名較高的深度玩家，想付錢，但看到那個畫面滿的廣告，我只是覺得很尷尬，覺得自己的收費太便宜了。”.(David aser，Northern Exposure(美國電視電視劇))(莎士比亞)

游戲小程序的通關介面

對用戶來說，游戲小程序的廣告鏈接是用戶玩過程中最激動人心、對體驗感影響最大的部分。如果有比這更惡心的存在，那只是誘導性共享和低趣味的廣告屏幕。

作為家長，劉老師很討厭，但也沒辦法。“通常，我不做這個。主要是家里的孩子們在玩。因為還小，只能用我的手機。但是孔劉鏈接的誘導性太強，會觸發復活、進入下一個關口、新裝備等。孩子們只要幾步就可以在我的社區里共享鏈接。(威廉莎士比亞，哈姆雷特，家庭)錯過了幾次撤退的時間，使我難堪。”

共享“復活”鏈接變得越來越普遍

"我想".也沒有比這更尷尬的了。有時，我看到彈出的廣告太低俗了，這給孩子看這種東西真不好。我懷疑牙齒游戲小程序中是否沒有審查機制。對牙齒廣告不拒絕嗎？”

說到這種低俗的廣告，“主”也說自己也有過類似的尷尬經歷。“上次聚會很無聊，所以開了一個小節目，想玩一會兒小游戲，不久就跳下了像后宮類的廣告，正好被旁邊的朋友看到了，那是很尷尬的事。”(威廉莎士比亞，《哈姆雷特》)所以，我現在不再在公共場所開這種游戲小程序了。誰知道下一秒會彈出什么樣的低俗廣告！(威廉莎士比亞，《哈姆雷特》)。"

廣告很多，廣告低俗，廣告太誘導性等圍繞“廣告”發生的問題總是成為困擾用戶游戲體驗的刺兒。

輕量級游戲小程序中不需要下載，玩完就走，最近在年輕用戶社區中很受歡迎，但是壞用戶體驗繼續消除了這些優點，小程序用戶越來越疏遠。(威廉莎士比亞，溫斯頓，游戲名言) (威廉莎士比亞)

第二，開發者說：“喝口渴是沒有辦法的。”小游戲要盈利，只宰“廣告”。

廣告就像在游戲小程序市場解渴。短期內可以給開發者帶來一定的收益，但長期來說，用戶只能離游戲小程序越來越遠。

如果在“跳躍”一年后查看Quest Mobile的監控數據，您會發現MAU500萬名微郵件小程序產業分類比例出現了有趣的變化。——游戲比重大幅下降，取而代之的是生活服務、移動視頻、公用程序等小程序應用程序。(阿爾伯特愛因斯坦，美國電視電視劇)

大規模主流用戶正在放棄游戲小程序。對此，“智能相對論”認為，通過與小程序用戶的交流，除了生活服務、移動視頻、實用程序等小程序變得成熟外，游戲類小程序陷入廣告泛濫，成為用戶放棄小游戲的關鍵因素。

但是游戲小程序開發者也沒有辦法。在不成熟的商業模式中，游戲類小程序可以依賴的利潤點屈指可數。除了少數幾個氪星頻道外，基本上是通過廣告宣傳獲得收益。(大衛亞設，美國電視電視劇)

不客氣。游戲類小程序不能被視為小游戲，更像是穿著“小游戲”外套的廣告宣傳頻道。

一個小程序開發組的負責人A對“智能相對論”表示：“在小程序類中，工具類通常掛鏈接，通過徐璐推的模式普及，購物中心、飲食類等可以根據自己的個人領域流保持。”但是游戲類小程序不同。不能形成閉環模式，用戶玩后離開，輕量游戲也大部分是消遣，只有這種粗暴的廣告宣傳模式才能盈利。"我想"

"我想".一般的游戲生命周期約為一兩年，但輕量的游戲更短，可能在幾個月內死亡。另外，現在小游戲的同質性太強，一般不做太多的操作和維護。點擊廣告的收益是目前最直接、收益率最好的方法。”

“此外，游戲小程序需要利潤是非常迫切的。最終，鄭亞八景玩小游戲，實際上費用并不低，包括人工費、服務器費等。網上提出的幾十百個這樣的東西是不可靠的，基本上都是騙子。”a繼續說。

廣告收益對游戲小程序來說太單一，太重要了。因此，在開發市場上，已經默許了游戲小程序的牙齒收益模式很久了。

當然，游戲小程序也有內部購買模式，即用戶常說的氪金頻道。與廣告模式相比，以前的開發者表示，有購買模式的小游戲ARPU值(每個用戶的平均收入)牙齒將高出0.1 ~ 0.5元。但是只能開發企業主體的小游戲，個人開發人員還不能使用。

因此，廣告對游戲小程序的個人開發者“北方”來說是最有效的方式。“最適合簡單粗暴、沒有操作員的小型團隊或個人開發人員。雖然我知道這種形式的現象會影響一些用戶的游戲體驗，但如果不想賺錢，我就沒有辦法了。(威廉莎士比亞，哈姆雷特，金錢) (威廉莎士比亞，金錢)。"

"我想".正如我做了很久的牙齒工作一樣，會有幾個茄子頻道，一般會幫助客戶開通一些宣傳，包括柳量股和廣告。大衛亞設，Northern Exposure(美國電視電視劇)，這些都是必需的。否則游戲小程序很難賺錢。"

顯然，在市場上，大家都知道游戲小程序的廣告有多泛濫，這種模式有多差勁。但是在有限的商業模式中，游戲小程序中幾乎沒有其他收益渠道，所以如果離開廣告，該行業也將繼續在沉默中死去。(大衛亞設，美國電視電視劇)

最后寫

今天，游戲類applet仍然是微平臺applet類的大頭，占三分之一以上的比例。即使廣告泛濫，牙齒市場仍有巨大的潛力，只能說亟待挖掘。

最近網絡娛樂消費越來越輕，短視頻、輕量應用、小游戲等產品形式受到用戶的喜愛。正是這種趨勢加上WeChat生態系統龐大的流動基礎，使游戲開發者對牙齒牙齒行業不斷涌入新的團隊和在線新產品。(威廉莎士比亞，溫斯頓，游戲名言) (威廉莎士比亞)

但是另一方面，畸形商業模式引起的廣告泛濫對用戶和開發者都不好。智能相對論在與用戶及開發者交流的過程中可以明確檢測到兩個茄子問題。

第一，游戲小程序用戶寫“廣告”已經很久了。目前，在數據顯示的趨勢中，小游戲越來越多，但是主流用戶也越來越遠離小游戲。廣告帶來的不好的經驗總是用戶討厭小游戲的重要因素。(大衛亞設，美國電視電視劇)

第二，廣告能維持開發者的收益多少還是個未知數。隨著越來越多的開發者涌入，小游戲的同質化越來越明顯。這意味著宣傳也越來越難，開發者可吃的股息也在減少。掛廣告鏈接不需要點擊量，還要宣傳自己的小游戲。但是廣告收益似乎不足以維持開發者的生存。游戲小程序需要更多的收益渠道。

那么，在這樣的困境中，總有一天游戲小程序會被廣告“殺死”。

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門|陳善彬

來源，智能相對論