不久前，我家的電飯鍋壞了。當我去電子商務平臺的時候，我看到了很多家電優惠活動，從無息分期付款到直接折扣，超過600元的洗衣機，超過1000元的雙門冰箱，甚至3臺不到1000元的變頻空調都參與到了這次活動中。

在過去的兩年里，家電市場的“兩難”似乎仍然受到價格的支撐。加上當前的特殊時期，家電行業做得好嗎？

大環境在衰退，小設備在上升

近日，中國家電研究院和國家家電行業信息中心聯合發布《2019年中國家電行業年度報告》。數據顯示，2019年國內家電市場零售額為8032億元，同比增長-2.2%。出現了規模瓶頸，這是目前整個行業面臨的最大問題。

根據《2019年中國家電行業年度報告》，家用電器市場的分化越來越明顯。具體到各個類別，傳統家用電器如彩電、空調和冰箱都經歷了一定的下降。例如，2019年空調年出貨量同比下降3.37%，銷售額同比下降8.27%；最糟糕的還是彩電，零售量同比下降2%，零售量同比下降11.2%，創下近十年來的新低。

與之形成鮮明對比的是，一些小型家用電器，如醫療器械、個人護理用品等，仍在大步前進。家電零售額達到1803億元。

小家電市場正在蓬勃發展，受益的是品牌。例如，2月24日晚，小雄家用電器發布了2019年度業績快報。《快報》顯示，2019年營業收入為26.92億元，同比增長31.92%；上市公司股東應占凈利潤2.6億元，同比增長40.08%。

蘇泊爾、久陽、新寶等品牌的收入也穩步增長。

“大環境在下降，小家電在上升”，這已經成為2019年中國家電市場的一個有趣模式。

受消費升級的影響，小家電的興起早在幾年前就開始了。當市場消費需求從“必要”轉向“非必要”時，需求得到改善和滿足的小家電在滿足了他們的眼前需求后開始起飛。小巧、美觀、方便、智能甚至“可愛”都為小家電打開了一扇門。

目前，小家電已經開始脫離“多品牌”，進入“多類別”，產品更加豐富多樣。為了跟上市場，個性化和功能性滿意度的提升越來越精細。

例如，在品牌方面，小家電品牌更注重垂直領域，小雄電器、久陽、