的推廣影響力

2013年，小紅狐從出境旅游購(gòu)物策略的內(nèi)容入手，創(chuàng)建了一個(gè)生活方式共享社區(qū)，在其內(nèi)容社區(qū)中開辟了電子商務(wù)之路，并迅速成長(zhǎng)為內(nèi)容電子商務(wù)的大贏家。截至2018年5月，小紅狐的報(bào)告顯示，小紅狐用戶規(guī)模已超過1.5億，每月活躍用戶近3000萬，票據(jù)日暴露14億次。積極引進(jìn)交通明星和人才，增加了平臺(tái)的生動(dòng)性和用戶粘性。通過內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)模塊——筆記，小紅狐人可以輕松地以文字、圖片、短片的形式與用戶分享吃、穿、玩、玩的生活筆記，不斷輸出高質(zhì)量的內(nèi)容；內(nèi)容涵蓋時(shí)尚、服飾、護(hù)膚、化妝、明星、運(yùn)動(dòng)等18個(gè)主題，充分滿足用戶的精神消費(fèi)需求，刺激用戶購(gòu)買欲望；不僅如此，小紅狐人還利用平臺(tái)提供的多樣式圖片過濾功能和專屬符號(hào)，增強(qiáng)內(nèi)容的可讀性和欣賞性，滿足用戶的心理審美需求，以真實(shí)的感受分享自己的體驗(yàn)，與用戶產(chǎn)生共鳴，吸引用戶留下來，提高用戶的活動(dòng)。對(duì)于普通用戶來說，小紅樹人通過紙幣創(chuàng)造的優(yōu)質(zhì)生活極具吸引力和導(dǎo)向性，提高了他們的購(gòu)買欲望；高質(zhì)量的內(nèi)容輸出和個(gè)性化的區(qū)分有效地提高了普通用戶和筆記內(nèi)容的匹配效率。同時(shí)，小紅達(dá)人創(chuàng)作的筆記可以植入產(chǎn)品鏈接，為普通用戶提供商品跳轉(zhuǎn)渠道；同時(shí)，小紅書將展示人們購(gòu)買產(chǎn)品后發(fā)布的使用說明的購(gòu)物頁(yè)面，提升品牌在用戶心目中的可信度，引發(fā)新一輪用戶自發(fā)的內(nèi)容營(yíng)銷，依托電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)流程化，形成“內(nèi)容社區(qū)電子商務(wù)”的閉環(huán)，打造高品質(zhì)的消費(fèi)者體驗(yàn)社區(qū)。此外，小紅書達(dá)人制作的便簽積極迎合用戶需求，吸引更多年輕用戶落戶，擴(kuò)大了小紅書用戶數(shù)量，提高了活動(dòng)度和消費(fèi)力，逐步將小紅書推上了內(nèi)容電子商務(wù)的前沿。為了吸引更多人的注意力，小紅狐邀請(qǐng)了很多明星，如范冰冰、張雨綺、林允、PAPI醬等。以增加小紅書的曝光率