微博作為中國企業社交網絡營銷的主要平臺，其營銷方式日益多樣化。獲獎活動是企業最受歡迎和最有效的方式之一。微博最活躍的形式是有獎轉發。只要粉絲轉發評論或@朋友有機會獲獎，這種方法是最簡單和最直接的。粉絲們幾乎不需要任何時間和精力，只需要移動他們的手并向前移動他們就能贏得獎品。因此，這種方法總能吸引一群用戶參與。例如，2012年8月13日，中國工商銀行電子銀行官方微博上發布了這樣一條微博:“工行微博有一個生機勃勃的夏天，并‘送’了iPhone 4S驚喜大獎！想第一時間了解工行的優惠信息嗎？你想輕松掌握工行的活動信息嗎？立即進入工行網站的“優惠活動”欄目，享受促銷、折扣、禮品……驚喜和優惠！關注工行電子銀行微博，轉發此微博和@3好友，即有機會贏取iPhone 4S禮品！”這條微博在不到5天的時間里被轉發了88，140次，評論了66，225次。從以上獲獎活動的微博可以看出，通過微博舉辦獲獎活動的吸引力很大。一個獲獎的活動可能在短短幾天內被轉發成千上萬甚至幾十萬次，它的影響力和傳播效果比花錢做廣告要實惠得多。定期舉辦一些創意有獎活動，不僅能極大地促進企業品牌的推廣，還能在短時間內積累大量粉絲，使企業的潛在客戶快速增長，企業無形中獲得更多利益。在開展獲獎活動之前，你必須清楚你的營銷目的。通過發放免費獎品，企業希望達到什么樣的目的？是為了增加粉絲和品牌知名度嗎？還是你自己網站的排水系統？獲獎活動的營銷目的決定了活動的營銷方法和理念。此外，明確的營銷目的還可以幫助企業有效控制營銷成本，尤其是獎金成本。