初創公司資金有限，因此不能在品牌推廣上投入太多。這時，如果你能有一篇好的軟文，將對提升企業的品牌形象和知名度，促進企業的營銷大有幫助。讓我們看看有什么方法可以寫一篇好的軟文章。

親愛的朋友們，大家好，今天我想和大家分享：如何在我們的公關工作中寫日常公關軟文。

本課程有三個模塊：

第一部分，如何理解軟文本的定義；

第二部分，軟文本的分類；

第三部分，新聞軟文操作的實戰方法。

如何理解軟文本的定義？什么是軟文本？我們公司通常寫軟文嗎？每個人一定都寫了他們的第一印象。

那么什么是軟文本呢？讓我先和你分享一些概念：什么是軟文本？

官方聲明：企業通過策劃在報紙、雜志或互聯網上發表的宣傳和說明性文章，可以提升企業的品牌形象和知名度，促進企業的營銷。

這實際上是一句非常傳統的老話。

我們在廣告業所說的是：相對于硬廣告和廣泛的軟廣告。

例如，像前幾年流行的每一個物體一樣，它也是這種相似。像創意廣告一樣，這種廣告被認為是軟文本。

但事實上，在我看來，這種說法其實比較簡單。我們現在正在進入一個移動互聯網的時代。這個時代我們該說什么？我總結了一句話：

軟文本有行動目標。不管是哪一類軟文本，只要有傳播和故事，它都是軟文本。

我將與你們分享一段羅吉的思想和羅龐說的話：

“你是否意識到一個人的寫作能力在這個時代已經變得尤為重要，而我們大多數的人際交往都是在互不相識的狀態下進行的？我們在網上發布簡歷，與微信群中的人開會，并通過電子郵件與供應商談判。用文案說服目標客戶。在許多情況下，眼睛、微笑、聲音和動作根本無法使用。

你必須期望用語言給別人留下深刻印象。文字到處都在利用它們。網上約會的機會比別人多。不幸的是，大多數人的語言訓練不足以應對這樣的社會變化。\"

我想這是我們現在的感覺。我們很少有機會見面。例如，如果我們一起上這門課，幾年前我們可能必須在課堂上，但今天我們都在網上解決了這個問題。如果我今天的寫作能力不好，你可能不喜歡聽。軟文本是一樣的。

如果軟文不好，人們會不喜歡的。因此，我想在這里再跟大家說一句話：既然我們從事的是軟文和公關的職業，公司迫切需要利用公關的力量來提升自己的形象，所以我們要為自己、為事業、為公司在寫作上付出更多的努力。

如何在初創企業中使用軟文章？在這開始之前，我將和你分享一個小故事。一些朋友可能聽說過“獅子引發的離婚案”的故事。故事是這樣的：

大勇出差后突然回家了。聽到一個男人在門口打鼾，大勇默默地走開了，給妻子發了一條短信，和她離婚，然后扔掉她的手機卡，離開了家。三年后，他們在一個城市再次相遇，他們的妻子問他們為什么不辭而別。大勇說了當時的情況，他的妻子轉過頭去，淡淡地說那是一只冉冉升起的小獅子。

這是瑞星剛剛推出的一篇軟文章。它巧妙地將瑞星的殺毒軟件嵌入到這篇軟文中，應該被視為一篇小故事般的軟文。

1.初創企業如何使用軟文本？總共有六個步驟

第一步：明確目標

你如何定義你的目標？例如，當寫軟文章時，我們公司的文案有時會很混亂，不知道從哪里開始。有時內容是拼盤式的，內容是拼湊的，所以這樣的軟文章的質量一定不是很高。歸根結底，這實際上是一句話：沒有明確的目標。

因此，在撰寫軟文時，我們必須弄清楚這篇軟文針對的是什么樣的人，他們瀏覽的是什么樣的媒體和網站，他們最關心的是什么？在我們開始寫軟文章之前，我們應該清楚地分析它們，觀察它們可接受的交流方式等等。

事實上，這為軟文的寫作以及進一步的傳播和推廣打下了很好的基礎。

讓我們提醒你們，只有當我們基于目標人群的真正需求時，這種軟性文本才能產生共鳴并取得更好的結果。

第二步：培養習慣

發送和撰寫軟文章必須是一個漸進的過程，軟文章絕對不可能像硬文章那樣簡單和粗魯。

比如，像前些時候瓜子旺的二手車交易平臺，全國各地的廣告鋪天蓋地，形式簡單粗暴，廣告成本相對較高。但事實上，對于大多數初創企業來說，在公司規模還很小的時候，廣告費用仍在計算之中。

軟文本是一種非常劃算的廣告形式，它通過語言對目標人群的思想產生潛移默化的影響。通過長期的逐步宣傳，逐漸實現了從量變到質變的效果。

因此，我們應該養成一個習慣，我們應該做軟文，我們必須不斷更新自己的文章，而不是說我今天發了一篇，然后等我下次有事情要做的時候再發一篇。軟文寫作必須需要長期規劃。

例如，在一年的12個月中，我每月發送3篇文章，每篇文章都以任何形式排列。這是一個長期的習慣。如果我們只更新一兩次，我建議不要這樣做。因為軟文本的最終目標是實現矩陣傳播，矩陣傳播是為了長期培養我們潛在的和現有的目標客戶和目標群體。因此，建議大家的微信應該經常更新。

此外，涉及其他外部宣傳的軟文章也應發送給媒體。