與研究成功案例相比，研究失敗案例可以幫助微博運(yùn)營商了解更多。誤解(1):營銷信息展示的碎片化；微博用戶只能發(fā)送141個(gè)單詞。如果他們不使用長微博和長圖片說話，運(yùn)營商發(fā)布的信息將是不完整的。運(yùn)營商可以像聊天一樣與用戶互動(dòng)，但不可能一一回答所有問題。然而，微博用戶王旺懶得搜索你發(fā)送的信息，總是希望別人現(xiàn)在就給出答案。解決策略:用“一幅圖片流”的表達(dá)方式來宣傳完整的營銷信息；使用視頻教程等視覺手段充分展示產(chǎn)品信息；當(dāng)用戶有斷章取義的誤解時(shí)，及時(shí)進(jìn)行“科普”；短而快的內(nèi)容和深的內(nèi)容交替顯示。誤解(2):將微博平臺(tái)作為唯一的營銷渠道。新媒體時(shí)代的營銷不應(yīng)局限于單一渠道，單一渠道的用戶不能傳遞給非渠道用戶。誤解(3):對微博上的內(nèi)容粗心大意。聊天是運(yùn)營商的一項(xiàng)重要技能，但高質(zhì)量的內(nèi)容是核心競爭力；只有寫一些大家都喜歡和歡迎的東西，我們才能真正得到“真愛粉”。誤解(4):認(rèn)為每天發(fā)帖就能完成操作任務(wù)。機(jī)械地完成任務(wù)，賬戶沒有靈魂，帖子無法生成。解決策略:國際