疫情過后，廣告業(yè)的市場逐漸回暖，許多企業(yè)也開始了新一年的廣告計劃。大多數(shù)企業(yè)都在投資這個項目，從品牌廣告到效果廣告的傾向非常明顯。畢竟，解決生存是第一要務(wù)，效果廣告自然是關(guān)鍵考慮因素。有許多媒體參與了廣告效果。作為國內(nèi)第一線的信息流廣告服務(wù)提供商，網(wǎng)絡(luò)整合營銷服務(wù)平臺狩獵媒體網(wǎng)積累了數(shù)百個案例和豐富的運營經(jīng)驗。
如何找到信息流廣告的切入點？如何選擇點擊欲望更強的標題？材料如何更有吸引力？點擊率高的廣告通常離不開這三點
如何在有限的文字和圖片中吸引用戶的注意力，激發(fā)用戶的點擊欲望，是許多廣告商正在思考的問題。換句話說，廣告商的信息僅僅是暴露的，可以說沒有點擊就不是成功的營銷。
在本文中，我們將以百度信息流為例，如何從廣告中找到合適的切入點？如何選擇點擊欲望的標題。如何選擇更有吸引力的材料？談?wù)剟?chuàng)意如何影響廣告轉(zhuǎn)型的三個方向。
首先，找到一個切入點
人們常說找到正確的方向是成功的一半。移動營銷的優(yōu)勢在于，它可以準確地向相應(yīng)的受眾傳遞信息，而這種“信息”所承載的“內(nèi)容”需要精煉、準確和創(chuàng)新。
信息流廣告的創(chuàng)意可以從產(chǎn)品功能、用戶情感、消費場景、名人代言、產(chǎn)品價格、使用趨勢和社會熱點九個方面入手，直接戳到用戶的痛點。
產(chǎn)品功能：“產(chǎn)品屬性是根本”，它是如此的新穎活潑…
用戶情緒：“誰是買家？”家庭、友誼、愛情、父母、孩子、同學(xué).
消費群體：“鮮明的身份有歸屬感”，95后專屬，時尚白領(lǐng)必備，工薪階層的選擇.
消費時機：“我不需要它，我只是沒想到它”，團聚，旅游，除夕，年終獎勵自己.
消費場景：“重要的事情都說三遍”，出差必備，目的地特色，手機性能.
名人代言：“范經(jīng)濟有力量”，TFboys，Yang Yang，Lu Han.
產(chǎn)品價格：“人們不僅要便宜，還要便宜”，折扣，時限，紅包，特價，優(yōu)惠券…
使用趨勢：“每個人都擔心因為從眾心理落后”，排名，前十，爆炸模型…
社會熱點：“受歡迎有受歡迎的價值”，這刺痛了我的兄弟，藍色和薄蘑菇和小目標…
第二，選擇一個想要點擊的標題
一個好的標題是合乎邏輯的，具有指導(dǎo)性和共鳴性的。它不僅能吸引消費者的注意力，還能契合廣告內(nèi)容，不引起消費者的計劃，贏得消費欲望。標題可以從視覺和心理方面來寫。
1、標題抄襲創(chuàng)意——巧妙運用數(shù)字
這些數(shù)字簡單、直接、有影響力，可以第一次吸引眼球，給人留下深刻印象。
1)單一圖形修辭(突出主題，命名要點)
女人在冬天是如何美化自己的
優(yōu)化：冬季女性美容的五大必讀法則
2)修辭百分比(視覺沖擊、直覺表達)
例如：辦公室職員閱讀學(xué)歷證書，接受xx教育，并從著名學(xué)校獲得文憑
優(yōu)化：現(xiàn)在北京76%的上班族都有學(xué)士學(xué)位。你呢？
3)連續(xù)圖形修辭(增強效果，深化營銷)
春季跳槽季節(jié)開始了！你可以選擇任何著名的企業(yè)，最好的機會是第一位的！
優(yōu)化：辦公人員注意，時間限制是3個月，500強企業(yè)正在緊急招聘！
2.標題拷貝創(chuàng)意——特殊符號
表情和符號是當今流行的表達方式，如驚訝、震驚和省略，可以引起用戶的好奇心，刺激他們點擊。
1)括號中的書名(突出主題并鎖定關(guān)鍵詞)
例：冬季女性美容五大必讀法則
優(yōu)化：[干貨]冬季女性美容的五條必讀規(guī)則
2)正常標點符號的使用(激發(fā)用戶情緒，為內(nèi)容鋪平道路)
例子：女性美容五大必讀法則
例：冬季女性美容五大必讀法則
優(yōu)化：冬季女性美容的五大必讀法則，第三顆星正在使用
2)轉(zhuǎn)向修辭(創(chuàng)造對比心理，增強好奇心)
冬天女性美麗背后的故事
優(yōu)化：冬天女人美麗背后的故事，了解真相后流淚
3)懸念和好奇心修辭(激發(fā)好奇心)
例子：利樂包奶茶每月銷售數(shù)百萬的秘密
優(yōu)化：利樂包奶茶每月銷售數(shù)百萬的秘密是這樣的！
4)對比修辭
新東方培養(yǎng)高級廚師的搖籃
優(yōu)化：新東方告訴你月薪3000和月薪10000的廚師之間的區(qū)別
4、標題復(fù)制創(chuàng)意——從眾心理
每個人都有從眾心理。在網(wǎng)絡(luò)時代，偶像、網(wǎng)紅、熱點事件等等。已經(jīng)成為從眾的風向標。
1)數(shù)字創(chuàng)造修辭(數(shù)字創(chuàng)造輿論趨勢)
例：冬季女性美容五大必讀法則
優(yōu)化：每天閱讀突破100，000次，展現(xiàn)女性的冬季之美
2)明星修辭(粉絲制造事件熱度)
例：冬季女性美容五大必讀法則
優(yōu)化：楊穎冬季護膚貼士，50萬粉絲集體跟風
3)在情境中創(chuàng)造動力的修辭(在情境中創(chuàng)造熱點事件)
例子：列出了格陵蘭的新房產(chǎn)
優(yōu)化：魔術(shù)資本在午夜再次出現(xiàn)，排隊購買建筑，新的綠地被出售
5、標題抄襲創(chuàng)意——靈魂雞湯
不管你喝多少雞湯，你都不會覺得無聊。簡單的語言總能觸動人們的心靈并產(chǎn)生共鳴。
1)借用著名修辭
例子：漿果利口酒，大自然是多變的
優(yōu)化：在1000個人的心中有1000個哈姆雷特，百里造就了成千上萬的你
2)加強文體修辭
如果你堅持，你就會贏
優(yōu)化：放棄肯定會失敗，堅持會使成功成為可能
6、標題文案創(chuàng)意——就座
在描述了一件事情或一個普遍現(xiàn)象之后，讓用戶與自己產(chǎn)生共鳴。例如，對應(yīng)于星座和屬分析的人有很大的閱讀欲望。
1)含蓄修辭(含蓄迎合消費者心理，激發(fā)好奇心)
例子：瓜子二手車，所以你的二手車價格接近新車
優(yōu)化：根據(jù)這些特點，你的二手車可以以新車的價格出售
2)對比修辭(對比滿足消費者的心理需求)
莉莉最專業(yè)的愛情平臺
優(yōu)化：北上廣結(jié)婚區(qū)，單身北京家庭，汽車和房間，在百合網(wǎng)等你
7、標題復(fù)制創(chuàng)意——恐懼
1)事實修改方法(利用事實增加緊迫感)
示例：xx空氣凈化器有效過濾PM2.5，凈化空氣質(zhì)量
優(yōu)化：北京霧霾500，什么樣的凈化器可以拯救我們
2)第二個視角的修辭(放大恐懼和刺激需求)
例：每天最好吃5種水果來滋養(yǎng)皮膚
優(yōu)化：每天選擇5種抗癌水果
8、標題文案創(chuàng)意——情感共鳴
看起來很驚訝，試圖找出它是合理的，并仔細分析標題與認同感可以引起良好的共鳴。
1)描述性修辭(贊同或肯定)
例子：迪士尼最令人興奮的五個項目
優(yōu)化：我敢這么說！這些是迪士尼的五大項目！
2)愛情詩的修辭方法(情感表達聯(lián)系使用者)
例子：迷你讓自由征服道路
優(yōu)化：不要說你爬的那座山只有晨曦之峰
3)擬人修辭(人物語言感染用戶)
例：南方黑芝麻醬，又香又暖
優(yōu)化：南方黑芝麻醬，媽媽的手藝，家鄉(xiāng)的味道
第三，有吸引力的創(chuàng)意材料
每個人都是視覺動物。我們怎么能把信息流的圖片材料稱之為搶眼的武器呢？我們從色彩、風格、元素、人物和人物五個方面介紹了材料的強度。
1、創(chuàng)意材料力點——風格
什么款式更適合你的顧客？
信息流通通常有大畫面、三畫面、單畫面和視頻風格，可根據(jù)客戶的交付要求進行選擇。大尺寸和三畫面風格的圖片材料受到廣告商的青睞，這是可以著重考慮的。
2、創(chuàng)意材料力點——顏色
什么顏色吸引注意力？
圖片的配色應(yīng)符合品牌色調(diào)。對消費者而言，清晰、醒目和有影響力的視覺吸引力構(gòu)成了點擊。
顏色建議：品牌六路
色彩使用應(yīng)與品牌、類別、時間節(jié)點、環(huán)境等因素相匹配；
建議顏色匹配為正。
參考：同色匹配、模擬匹配、正三角形匹配、分割補色匹配
3、創(chuàng)意材料力點——元素
哪些元素點擊更多？
圖片材料中使用的元素應(yīng)該是那些受客戶版權(quán)保護的元素，或者是自畫像或沒有版權(quán)的圖片。
4、創(chuàng)意材料力點——字符
什么樣的角色更能引起共鳴？
材料中的人不應(yīng)該使用未經(jīng)認可的名人和明星的肖像。在選擇人物照片時，你應(yīng)該選擇沒有版權(quán)的照片，網(wǎng)民或外國人的自畫像。
5、創(chuàng)意材料力點——文字
什么樣的詞更有吸引力？
文字應(yīng)該簡單直接，這樣用戶就可以直接接收要傳輸?shù)男畔ⅰ?/p>
例如：促銷(驚人的價格、爆炸、優(yōu)惠券、禮物等。(
品牌類別(品牌信息、品牌主張等。(
學(xué)完這些東西后，我不再害怕不能寫出高質(zhì)量的想法。最后，記得轉(zhuǎn)發(fā)收藏！如果你需要了解更多關(guān)于如何在各種媒體平臺上投放廣告的信息流廣告，你可以搜索百度或360“狩獵媒體網(wǎng)”咨詢專業(yè)顧問，或者直接添加官方客服微信(liemei001)詢問。