肖邦的來源/作者。周興斌的“無心插柳柳成蔭”使得直播的內(nèi)容形式不斷“打破循環(huán)”。從流行期間現(xiàn)場(chǎng)直播的普及到“全國(guó)現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)代”，一切都可以現(xiàn)場(chǎng)直播，現(xiàn)場(chǎng)直播的“圈外”也意味著新商業(yè)模式的爆發(fā)。對(duì)于企業(yè)來說，直播正成為進(jìn)一步提升“人貨場(chǎng)”效率的關(guān)鍵。正如在4月18日舉行的“2020魏夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)電子商務(wù)云峰會(huì)議”上，魏夢(mèng)智能商務(wù)集團(tuán)副總裁凌薇所說:“未來，所有企業(yè)都將具備必要的(現(xiàn)場(chǎng))標(biāo)準(zhǔn)能力。”可以預(yù)見，直播能力將成為企業(yè)在線的基本能力。從全國(guó)直播到“私人領(lǐng)域直播”，人與物之間的聯(lián)系“維度提升和升級(jí)”。今年2月17日，微信小程序的直播部分開始公開測(cè)試。對(duì)于商家來說，微信打開了小程序生態(tài)中的實(shí)時(shí)門戶，這意味著實(shí)時(shí)交付有了另一個(gè)前沿。3月25日，微信生態(tài)服務(wù)提供商魏夢(mèng)表示，其直播小程序已經(jīng)意識(shí)到朋友圈里的廣告跳進(jìn)了直播室。在直播室，商家可以在他們自己的小程序中實(shí)現(xiàn)直播互動(dòng)和商品銷售的閉環(huán)，而不需要第二次跳躍。小型節(jié)目的直播能力和轉(zhuǎn)型路徑的縮短對(duì)企業(yè)來說都是好事。有了小節(jié)目的直播能力，企業(yè)可以開始私人領(lǐng)域的直播，并趕上直播電子商務(wù)的紅利期。據(jù)艾傳媒咨詢公司的研究數(shù)據(jù)，2020年直播電子商務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到9610億，同比增長(zhǎng)111%，這意味著直播仍有巨大的紅利。對(duì)于許多還沒有建立直播技術(shù)平臺(tái)的企業(yè)來說，小節(jié)目的直播授權(quán)是獲得直播獎(jiǎng)勵(lì)的又一張門票。小節(jié)目直播的特點(diǎn)是用戶可以有效地交流。事實(shí)上，在傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式中，用戶之間的溝通是低效甚至無效的，而社會(huì)關(guān)系對(duì)于實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)換是極其重要的，即社會(huì)關(guān)系自然會(huì)平滑或削弱交易本身的信任成本。因此，可以說，直播小節(jié)目是一種營(yíng)銷手段，自然依賴于社會(huì)活動(dòng)。從這個(gè)意義上來說，小型節(jié)目直播的未來可能是一個(gè)擁有更多私有領(lǐng)域和更多社會(huì)元素的商業(yè)活動(dòng)。對(duì)此，筆者認(rèn)為，私有域直播將成為直播的一個(gè)重要分支。私人直播的本質(zhì)是什么？它是私有域流量位置的擴(kuò)展。目前，微信小程序在私有域流量生態(tài)下的直播場(chǎng)景