今天的內容主要是跨境營銷中應該注意的幾點。以我們的太妃糖奶奶白兔為例，我們來談談如何做好跨境營銷。首先，白兔近年來的市場發展可追溯到白兔官方信息:2002年，白兔奶糖開始改變配方、包裝和口味，產品從單一的奶糖擴展到新鮮的奶糖、奶糖、奶油苦甜和花生牛軋糖。2004年，白兔的母公司冠生園集團在央視黃金時段推出廣告，并利用媒體平臺喚起公眾對白兔奶糖的記憶。2009年，白兔正式將其廣告詞改為“快樂分享”，這意味著白兔奶糖正式啟動情感體驗式營銷。從2015年到2017年，白兔以每年與1~2個品牌合作的節奏探索跨境營銷的創新模式。例如，用時尚品牌agnes.b為白兔奶糖制作一個禮品盒。2016年，與國家博物館一起打造一個文化創意禮品盒；與太平洋咖啡合作推出一款白兔奶昔；2017年，我和巨人網絡合作玩網絡游戲《環球大作戰》，白兔成了皮膚這個關鍵詞。2018年，大白兔生產的美佳靜品牌大白兔潤唇膏在社交平臺上引起了話題效應，其天貓旗艦店在半秒鐘內賣出920支，成為老字號跨境合作的經典案例。2019年，氣味圖書館推出了一系列白兔奶糖香水和沐浴露；與太平鳥的子公司樂鎮合作，推出了帶有大白兔標志的服裝。自2015年以來，媽咪開始玩跨境營銷。我們應該知道，白兔曾在2007年卷入食品安全事件，2008年卷入三聚氰胺風暴，并一度退出人們的視線。但是我不能控制人們的思想。在幾場營銷游戲之后，這只歷史悠久的白兔在幾分鐘內攻擊了國家甜心。讓人們重新認識白兔，抓住新時代消費者的眼睛。如果文創在跨境營銷中表現不佳，他不僅會失去老用戶，也無法獲得新用戶的認可。如果他想做好營銷，文創是基礎。白兔以一種創造性的方式復活了，進入了人們的眼睛。所謂文化創造，就是新時期以知識產權建設為核心的文化生產模式。其目標是創造更多具有廣泛影響力的產品符號。歸根結底，我們應該根據我們產品的特點擴大我們的影響，并為自己添加更多的因素以獲得新的標簽。這就是文創的作用。如果你想做好跨境營銷，熟悉自己的產品，創造更多符合自己特點的標簽，你就不會陷入營銷。