當每個人都驚嘆于在李佳琪5分鐘內銷售15000支口紅的能力時，網紅/錨的營銷越來越受到企業的重視。許多賣家也有網絡紅色服務品牌營銷的潛在意識，試圖在網絡紅色宣傳、粉絲營銷和主題營銷的基礎上實現海外消費者與產品和品牌的互動。隨著網民越來越關注這些網絡名人，他們在社交平臺上的言行已經成為粉絲的風向標，他們帶來商品的能力也非常出色。網絡紅色營銷的概念就是基于這一現象。網紅的營銷特點不同于植根于閉環交易大平臺的國內網紅。海外網紅經常分散在各種渠道。這些海外網絡紅人通常不會像國內大IP那樣壟斷龐大的流量和粉絲群體，但他們通過長期運營已經積累了一批忠實的粉絲，并有能力創造吸引粉絲的營銷材料。網紅營銷是通過流行的網紅在多個網絡平臺上推廣商品和服務的營銷方式。一般來說，他們有以下特點:①網紅的主要群體是年輕人，而不是明星。②他們不僅依靠“表面價值”，還依靠“內容”成為網絡名人。③他們不僅有能力“吸粉”并快速成長，而且有清晰的商業模式和強大的流動性。網紅頻道目前，歐美網紅有三個主要渠道:第一，社交媒體。主要有臉書、YouTube、Instagram、pinterest、Snapchat等等。YouTube——視頻網紅主要關注創意、搞笑、唱歌、跳舞等天賦。臉書——紅色社交網絡主要關注社交熱點、時事和其他熱門話題。insta gram——照片網紅主要關注美麗、健身、攝影和其他美麗的事物。相當于國內社區和論壇網站。在海外，有許多垂直產品的營銷網站提供專欄供博客作者申請合作。第三，建立自己的博客。自建博客的網紅相當于一個博主。這種網紅與其他第三方平臺無關。它負責網站運營和內容營銷。最常見的合作方式之一是為晉升付費。與中國類似，獨立電臺企業選擇一種產品，直接交給網紅，并支付促銷費用。另一種模式是基于聯盟營銷網站的推廣模式。聯盟營銷是一種由投資回報率直接劃分的合作形式，