意想不到的傳染病使全體國民進入了“運輸時代”，使直播帶成為電子商競爭的新軌跡，成為引導全體國民消費的新趨勢。七月13日，京東宣布，搖滾音樂家王峰將入住京東直播室，擔任“京東超殺現場直播官”，開始直播帶。不禁感嘆，又是音樂家，京東現場直播這是進軍音樂圈嗎？

京東現場直播通過音樂進入國外粉絲娛樂營銷

京東直播與其他電子商務直播平臺的“瘋狂死亡”相比，一直表現出對音樂的“熱愛獨特”。去年四月，京東現場直播與摩登天空下屬的雅芳、馬希、低空兒童劉賢、龜老師的黃偉等音樂人一起舉行了“摩登，接收”直播特別會，開始了第一次貨物試營業。

更大規模的詩秀在618年，京東直播以“陽光草坪”為主要特征的草莓音樂節現場直播，參與了20兆樂隊/音樂家精心制作的演出。沒有專業舞臺、專業聲音、隨身物品語言，聽眾就可以在手機屏幕上欣賞到同樣精彩的舞臺演出。這次合作不僅是簡單的直播帶，音樂人的音樂屬性也更加突出，生動地展現了京東直播的高質量內容。

除了在線草莓音樂節外，京東現場直播還邀請了鄭均崔健等搖滾歌手，舉行了“最堅實的核心”的田郎演唱會。音樂會制作與京東現場直播攜手合作，由最好的制作團隊制作，通過京東視聽技術的支持，向屏幕前的觀眾展示，現場的畫質和現場音響都發揮了很好的效果，受到了好評。

很多人不會理解。為什么電子商務直播要舉行演唱會？直播雖然門檻低，但收集視聽一切的直播內容是最高級的內容形式。首先要做好直播內容，才能有效地留下用戶。現在在泛娛樂時代，音樂、電影、游戲、動畫等娛樂內容已經成為我們生活不可分割的一部分。人們通過泛娛樂內容表達自我，尋找東線，嘗試新事物，泛娛樂也成為商家和消費者溝通的重要方式。對京東來說，音樂是泛娛樂營銷的剪切。音樂人直播帶只是初級形式，以音樂人為中心制作優質內容和多元場景，給用戶帶來身臨其境的感覺，將京弟廣播從“貨場”升級到“營銷場”是關鍵。

用音樂制作優質內容，幫助京東進行質量化現場直播

音樂對我們意味著什么？哲學家尼采強調了音樂對精神世界的影響：“除了音樂，沒有安慰。”因為音樂品味相似，聚集的粉絲群低音很大，連接很緊密，在廣播公司的廣播中，音樂的重要價值在于為消費者選擇場面化。如果巧妙地將音樂喜好和購物場面聯系起來，未來的購物場面也將更加多樣，更加有效。

在京東現場直播的多場音樂會、演唱會上，相應的酒水飲料等產品的銷售劇增。京東618草莓節期間，演出藝人們沒有提及商品和物品，但誘導了814噸葡萄酒產品的銷售，充分確認了泛娛樂內容和場面對國內廣播轉播品的力量意義。在未來，京東將現場直播音樂營銷，根據合作的類型，還可以構成其他類別的消費場景。這種場面具有“濕潤的沉默”的效果，沒有硬的商品信息移植，自然地實現了替身。

從目前京東直播合作的音樂人來看，現場解釋成為了重要的表現方式。實時內容具有良好的實時交互，很容易引起用戶的注意。特別是，音樂劇的現場交互與一般廣播公司購買護送模式不同，結合音樂和產品制作有趣的現場直播內容，高質量的現場直播內容自動保存用戶，提高用戶的現場購物體驗。

另外，音樂劇直接乘坐轉播磁帶本身就具有話題和開發空間。在普通用戶的認知中，音樂人總是有理想的浪漫主義氛圍。專業音樂人出現在megapon上的時候，對喜歡音樂的消費者來說，像牙齒一樣的認識差異會帶來符合期待的新經驗。另一方面，音樂人可以通過直接直播來傳授自己的藝術美學和生活經驗，豐富京東直播專業有用的知識內容，雙方在營銷方式探索和商業價值變化中發生了更多的可能性沖突。

京東廣播需要良好的現場直播內容創作、一致的選擇、健全的主播互動，通過音樂這種娛樂，可以有效地實現現場直播內容專業化現場化的樂趣。此次汪峰以“京東計時器首席直播”進入京東直播，表示京東直播正在持續通過音樂進行質量化直播。京東直播和汪峰的合作，一起看直播會帶來什么樣的創新可能性。