正文|陳小江來源|螳螂金融(id:)機遇和危機總是密不可分的。2020年，那些似乎已經獲得直播紅利的品牌實際上正面臨一場重大危機。5月17日，美的冰箱官方宣布將邀請媒體人“萬能的熊”為其21日現場直播的冰箱帶來商品。因此，在直播開始之前，預覽微博下方的評論區被網民的負面評論“捕獲”。原因是美的邀請的KOL被網民們從許多黑色歷史中拉了出來(比如做小生意兜售假藥，夸大療效等)。)，美的最終被粉絲和用戶指責在微博上搜索熱點。隨后，關偉不得不刪除預覽微博，禁止評論，并最終宣布取消與KOL的合作。這不是巧合。5月15日晚，董明珠與王自如(KOL科技評估部)聯手出現在京東直播廳，并為格力京東10周年直播帶來商品，該商品也受到質疑。現場直播從15日晚8點開始，到11點20分結束，共直播3小時20分鐘，共播放了7.03億件商品，創下了非常好的紀錄。這是繼近期直播的“翻身仗”和“翻身仗”之后，董明珠第二次登陸直播室帶貨，創下個人現場送貨的新紀錄，3.14億件商品由快手送貨。然而，隨后不久，一些網民對東明珠直播帶來的商品數據提出質疑，暗示直播室出售的大部分商品沒有到達用戶手中，而是存放在經銷商手中。如果將這兩者聯系起來，《財經》發現它傳達了兩層信息:一方面，主要品牌正在加大直播品牌的力度；另一方面，用戶不為直播品牌付費，甚至有疑慮。這意味著，盡管直播品牌正在成為品牌運營的標準，但仍有許多潛在的危機正在出現。首先，從“網紅主播”到“企業高管”平臺，商品直播的品牌受到了疫情“隔離效應”的影響。如何讓企業快速回血已經成為目前企業面臨的一個棘手問題。董明珠表示，格力今年第一季度的銷售收入比預期目標少300多億元。美的財務報告顯示，美的第一季度營業收入為580.13億元，同比下降22.86%；美的母公司凈利潤為48.11億元，同比下降21.51%。