到2020年，即使你不看直播，你也會在直播室吃瓜。

《相信未來》慈善演出，各界明星紛紛登上熱門搜索；劉若英“陪你”網上演唱會，引起網友回憶時間；威亞銷售火箭，并觀察整個網絡；楊冪在李佳琪的現場直播引發爭議.

這些直播室里的興奮總是出現在“吃瓜人”的每日“沖浪”微博熱門搜索中。

從“熱點廣播”到“熱點搜索”，公共話題效應和直播有什么區別？

01.

從“熱點廣播”到“熱點搜索”

什么被放大了？

在公眾的定義中，“熱門搜索”=“熱門流”。

“頂流”意味著每個細節都將被無限放大。從“熱門廣播”到“熱門搜索”，直播不就是用這個所謂的“頂級流”來放大它的價值嗎？

1誰的流量在增加？

周迅以5.2億的閱讀量向路邊角落的鏡子唱出了歌唱女孩的主題

常、王菲合唱題材的閱讀量為7.5億

羅伊深情地唱著同樣的主題，讀了兩億遍

明星們參與了《相信未來》慈善演出，并在微博上進行了熱門搜索，引發了網友的熱議。

《王菲里的王母娘娘》、《熱心市民的周女士》和《羅伊的弟弟的溫柔的年輕狙擊手》.網民們沒完沒了的金句吸引了更多在微博上吃瓜的人的注意。

通過名人熱門搜索事件的輿論傳播方式，為名人帶來了流量和《相信未來》義演。

我們看到，越來越多的用戶開始關注《相信未來》義演，義演的第二、第三陣容已經成為網民的期待，并陸續出現在熱門搜索上。其中，我相信未來慈善演出主題的閱讀量將達到48.8億。

Crowley Insight:話題輿情發酵，吸引微博公共領域流池用戶關注話題的“中心點”，間接形成微博公共領域流池向“中心點”的分流。

誰的社會資產正在升級？

魏雅和李佳琪一直都是微博熱門搜索的常客，可以說可以與頂級明星相媲美。

李佳琪申請注冊的真言商標主題已達到5.8億閱讀量

李佳琪的小助手作為合作伙伴出現在幕后，閱讀量達到8.9億

威亞在《蘑菇屋》中閱讀了2.9億個現場話題

《鹿涵偉業》直播主題的閱讀量達到4.2億

從“熱點廣播”到“熱點搜索”，是主播社會資產的積累，其影響力正在發酵。

根據克勞利指數小程序的統計，李佳琪近幾個月的微博閱讀量達到了5.94億次；最近幾個月，魏雅在微博上的閱讀量已達1.74億次。

熱門的搜索話題是兩個人的分流，而主播的微博影響力隨著自身社會資產的升級而不斷擴大。

Crowley Insight:主持人自身的影響力直播事件引導直播之間的流量，引發話題輿情，發酵公共領域流量，引導公共和私人領域流量的轉換，進而實現社會資產的積累和升級。

誰是“圈外人”？

歐萊雅利用在羅志祥周揚青分手的機會再次“走出圈子”，并利用熱門話題搜索其產品。

來微博“吃瓜”的網友，在看到這種強烈相關興趣的推廣后，引發了對歐萊雅品牌的熱議。

“歐萊雅，它真的是你的”，“誰在發大財，原來是歐萊雅！”“歐萊雅，一個普通的營銷天才”.

在這次事件的過程中，我們看到了一種搜索熱門話題的新方法。

克勞利洞察(Crowley Insight):通過熱門搜索點和品牌產品的結合，轉移了流量的注意力，從而實現了話題流量作為品牌的分流，以話題點的熱度“走出圈子”。

誰的產品效率和銷售額增加了？

Vivo官方微博轉發了劉浩然微博，并發起了一項主題活動，教劉浩然自拍，以吸引粉絲的注意力，引發熱議。

許多粉絲說：“你已經是體內S6系列的代言人了，你必須學會自拍！”

(照片來自微博截圖，網友敦促浩然的弟弟自拍。)此外，我們還看到了KOL主題發酵fa的操作

據微博統計，活體S6會議直播量達到1.072億，11個話題的閱讀量達到30.2億，品牌群體增加100萬，新產品認知度提高21.1%。

在品牌明星的粉絲圈子中創造公共領域流量的話題，并以直播內容矩陣引發社會漣漪。并投入大量資源覆蓋家庭的整個社會路徑，同時吸引注意力并強力流失。

Crowley insight:品牌的產品效率和銷售是密不可分的，話題效應帶來的熱度是產品效率和銷售多重增長的關鍵環節。

雙十一期間，李佳琪在一個月內進行了九次熱門搜索，威亞的直播經常出現在微博上。今天，我們發現越來越多的主持人和品牌熱衷于“熱門搜索”。

從“熱點廣播”到“熱點搜索”，主播和品牌對交通引導、社會資產積累、自我“圈外”、產品效率和銷售的影響得到了放大，同時產生了更多的價值紅利。這難道不是越來越多的“熱門廣播”出現在微博“熱門搜索”中的原因嗎？

02.

“熱門搜索”已經是現場營銷的“得分線”

熱門搜索就像現場營銷的“得分線”，衡量現場直播的效果和營銷活動的效果。

這使得越來越多的錨，品牌等。開始將“熱門搜索”視為營銷的重要環節和衡量標準，因此“熱門搜索”對于每一次直播和營銷策劃都變得更加重要。

但是，如何利用“熱門搜索”這種新的現場營銷方式，跨過這條“得分線”？

學會做一個“有預謀的”現場直播。

OPPO Find X2會議直播量超過7500萬，改版閱讀增量接近11億。從現場營銷得分線來看，OPPO新產品發布是一次“有預謀”的高得分現場直播。

為什么這是一個“有預謀的”直播？事實上，OPPO新產品發布的成功離不開前期全球傳播的預熱和蓄水。

前期：OPPO有利于微博話題，有利于新產品發布的預熱和引導。

品牌沉淀：OPPO發現X2主題閱讀量達到15.2億

產品授權：牛奶屏幕主題閱讀量達到6068萬

明星話題：李易峰的自信眉毛話題已經達到了3.3億次

娛樂熱點討論：張雨劍真的很受歡迎，閱讀量達到3439.5萬

(照片來自微博截圖)我們通過這些話題發現了OPPO的“預謀”。OPPO從品牌沉淀、產品授權、明星話題和娛樂熱點討論的方向出發，借助話題輿論，為新產品發布奠定了流量基礎。

中期：OPPO利用微博豐富的內容生態特征，開始傳播品牌內容。

根據官方微博統計，我們可以看到近200家官方微博在近50個領域發布了700多條微博和2000多條KOLs。擁有近50名玩家的技術數字圈KOL從專業角度為新機器定制了現成的視頻，總播放量超過4100萬。

從破環的穿透力來看，我們通過評價植草的傳播效果來創建一個全局破環，從而達到內容引流的效果。

爆發期：恒星創造動力，而科爾幫助點燃整個地區。

當我們看到OPPO新產品的直播時，李易峰的空中直播室發表了評論，引發了網民的熱烈討論。與此同時，來自微博近50個領域的3000名粉絲幫助《尋找X2》傳播，并幫助新產品發布會發出聲音。

我們可以看到，明星們正在推廣KOL，這種網絡范圍的互動點燃了OPPO尋找X2會議的全球流量爆炸。

延長期：利用微博的“種草”優勢明星打開盒子繼續加熱

我們可以看到，新聞發布會后，來自韓東君和尼基的明星們打開盒子，有趣地互動，詮釋了OPPO的新機器的性能，這是一個緊追不舍，并繼續傳播的熱量。

利用這次勝利，結合微博“種草”的優勢，利用明星開箱評價，在疫情爆發前、爆發中和爆發期間保持交通熱度。

從中期的熱身賽到新聞發布會的爆發，再到最后的延長期，熱度一直持續。OPPO制作了一個“有預謀”的現場直播

自然的“流動池”:作為中國最有經驗的社交平臺，擁有粉絲、旁觀者、豐富的KOL和明星資源，微博可以說是一個自然的“流動池”。

熱點“配送中心”:微博獨特的產品工具，如熱門搜索、超級聊天等，已經成為粉絲和網友追捧的熱點“配送中心”。

自然的“輿論場”:重大新聞事件、品牌新鮮感、名人官方公告……超級媒體的屬性吸引著各行各業的網民去尋找真相，這也決定了微博這個自然的“輿論場”的標簽。

主持人和品牌應學會利用微博的“種草”、“交通池”、“輿論場”、“配送中心”等優勢，結合自身特點，實現交通競爭、社會資產、內容豐富、用戶轉化等多重價值的賦權，從而實現營銷價值的最大化。

成為一名“高分玩家”，踏上“熱門搜索”的“得分線”。

03.

讓“現場直播中的興奮”消失吧

在直播期間，每個人都開始尋找更多的發展渠道，并通過不同的嘗試為自己建立更強的障礙。

我們看到了熱門搜索的價值，并為直播創建了更多的擴展，但我們該怎么辦？

正如梁啟超在《學問之趣味》一文中所說：“在寒冷的冬天曬太陽的滋味很舒服，但太陽雖然好，你總要自己去曬，別人卻不能替你曬。”

或許，是時候從“現場直播”開始“熱搜索”了。