一夜之間，直播電子商務在全國各地流行起來，用手機賺錢的夢想變成了現實。在通過直播銷售商品的激進潮流背后，爭議開始增加。在利益的誘惑下，想賺快錢的商人，想發財的船錨，一個接一個地進入市場，攪起了好水。從業者的浮躁心態正在“扼殺”更多的電子商務生存想象空間。當資本加速進入市場時，一切都變了。我們不要說主持人在介紹產品時說話越來越快，他們的態度也發生了很大變化。6月1日，羅永好對在直播室不停提問的網友“大驚小怪”，什么也沒說。“如果你認為有問題，如果你不買就出去。”現場電子商務正在成為一種“純交通”業務。錨向人們和企業提供打折商品，第三方平臺聚集用戶。主持人最關心的是如何“出售”商品，這將不可避免地變得越來越難看。如何讓現場電子商務回歸到內容的本質，正成為該平臺的探索方向。5月底，新浪微博開始嘗試用《x戰警》帶來商品，最終總交易量達到1億，總主題閱讀量達到30億。6月，我還與《向往的生活》、《我在頤和園等你》等節目合作，嘗試綜藝直播與商品的新整合。淘寶生活也在朝這個方向探索，早在2016年就創建了《鎮店之寶》，并在今年4月和5月頻繁與綜藝節目互動。裸活賣不會持續太久。在實時電子商務的商業邏輯中，首先應該有內容，然后才會有交易。新興的微品種銷售是以內容為核心的現場銷售的新嘗試。它能否解決現場電子商務領域的諸多弊端，已經成為許多人關心的問題。“叫賣”模式的隱憂是，電子商務是新零售領域的“熱門雞”。根據商務部的數據，僅今年第一季度就有超過400萬次電子商務直播。《2020-2021年中國直播電商行業運行大數據分析及趨勢研究報告》據艾傳媒數據顯示，2019年，中國直播電子商務產業總規模達到4338億元，同比增長226%。預計2020年中國直播電子商務行業將迎來新一輪爆發，市場規模將比2019年翻一番，接近萬億大關。在移動互聯網流量高峰的背景下，現場電子商務吸引了零售業的所有注意力，但除了喧囂之外，很難忽視行業中隱藏的擔憂。實質上，目前的現場銷售很大程度上取決于商品的折扣價，著名的凈紅和