在直播帶貨的時代洪流下，CEO帶貨逐漸成為一種趨勢，董明珠、梁建章、張朝陽等企業(yè)首腦紛紛成為主播，進(jìn)入直播室為自己的產(chǎn)品帶來高調(diào)的商品。

6月11日，網(wǎng)易首席執(zhí)行官丁磊在快手進(jìn)行了他的第一次現(xiàn)場秀，宣傳網(wǎng)易產(chǎn)品。有道字典筆專業(yè)版作為網(wǎng)易有道的明星產(chǎn)品，不僅由丁磊推出，而且銷售業(yè)績也非常搶眼，10分鐘內(nèi)賣空加貨。

這不是丁磊第一次為字典筆搭建平臺。丁磊以不同的方式帶來了字典筆的1.0版和2.0版。為什么字典筆能三次五次贏得丁磊的青睞？

好的產(chǎn)品最需要推廣

首席執(zhí)行官為自己的產(chǎn)品帶貨是不可避免的，但丁磊似乎非常喜歡字典筆。

2019年有道在美國上市時，丁磊發(fā)表了一封公開信，宣布將向全國的英語教師免費(fèi)贈送價值799元的有道詞典筆2.0。在此之前，丁磊還打電話給有道字典筆1.0，宣布如果購買有道字典筆的學(xué)生在期末考試中得分超過20分，可以全額退款并免費(fèi)贈送。

我不得不說，無論是大規(guī)模的免費(fèi)禮物，還是達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的免費(fèi)禮物，這都是一種罕見的、核心的購物方式。

丁磊的出發(fā)點(diǎn)可以從兩個方面來看。一方面，作為一個智能教育硬件，有一支實(shí)力雄厚、產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)豐富、信譽(yù)良好的字典筆，這是丁磊反復(fù)選擇為他帶貨的依據(jù)。畢竟，如果產(chǎn)品不好，首席執(zhí)行官帶來的商品越猛，他就越會砸自己的招牌。

另一方面，字典筆在不到兩年前就誕生了，所以一個公眾不熟悉的智能硬件產(chǎn)品在進(jìn)入市場的早期會有一個明顯的需求：迅速打開市場，尤其是第一代產(chǎn)品。因此，丁磊多次為其帶來商品，每一代產(chǎn)品都深深地參與其中，能夠更有效地提升產(chǎn)品的知名度，接觸到更多的市場和用戶，讓他們知道并愿意使用該產(chǎn)品。

丁磊的帶貨行動證明了他的態(tài)度：該產(chǎn)品能夠代表網(wǎng)易的技術(shù)和產(chǎn)品實(shí)力，以及網(wǎng)易在教育業(yè)務(wù)上的最新成就。由此可見，丁磊不僅帶來了產(chǎn)品本身，還帶來了詞典筆多次站在平臺上的技術(shù)和理念。

從迭代到顛覆：明星智能硬件產(chǎn)品的提煉

有道字典筆自誕生以來，根據(jù)市場反饋和評價，已經(jīng)成長為真正的明星產(chǎn)品。

有道字典筆被中央電視臺、新華社等權(quán)威媒體列為人工智能授權(quán)學(xué)習(xí)的代表性產(chǎn)品之一。2019年8月推出的有道字典筆2.0版還獲得了“2019年人民選擇別出心裁產(chǎn)品獎”，這是教育領(lǐng)域唯一獲得國家認(rèn)可的產(chǎn)品。

自有道詞典筆2.0發(fā)布以來，它在許多電子商務(wù)平臺上的電子詞典和翻譯工具中一直占據(jù)第一位。由于銷量突出，2.0版也成為有道學(xué)習(xí)智能硬件業(yè)務(wù)的主要增長驅(qū)動力。數(shù)據(jù)顯示，有道學(xué)習(xí)智能硬件2019年第三季度的銷售收入同比增長707%，2019年第四季度同比增長近400%。

第一代不到2年前推出，2.0版不到1年前推出，專業(yè)版剛剛推出。有道字典筆的榮譽(yù)和成就已經(jīng)非常輝煌。“明星產(chǎn)品”的快速解決方案是什么？

筆者認(rèn)為有道字典筆流行的核心原因在于產(chǎn)品快速迭代帶來的體驗(yàn)質(zhì)變。字典筆平均一秒鐘就能識別一個單詞，平均識別準(zhǔn)確率可達(dá)96.8%。用字典筆掃描單詞，快速得到結(jié)果。在這個簡單的過程背后，是網(wǎng)易嵌入的許多人工智能技術(shù)。

每次迭代都會產(chǎn)生質(zhì)的變化，這正是智能硬件產(chǎn)品的核心競爭力。這是一支不斷重復(fù)的字典筆

硬件的勝利，人工智能教育策略的勝利

有道字典筆作為一種學(xué)習(xí)智能硬件，可以成為明星產(chǎn)品，其在技術(shù)層面上的加持是不可或缺的。

以有道字典筆2.0為例，它配備了光學(xué)字符識別、NMT神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)翻譯、語音合成、語音識別等技術(shù)。其中，OCR光學(xué)字符識別技術(shù)使有道字典筆實(shí)現(xiàn)了業(yè)內(nèi)最快的掃描速度：240毫米/秒。

事實(shí)上，有道詞典筆這一具有代表性的智能硬件產(chǎn)品，是網(wǎng)易有道人工智能教育策略的一個縮影。

網(wǎng)易有道人工智能教育注重軟硬件并行的生態(tài)建設(shè)規(guī)則和風(fēng)格，通過人工智能技術(shù)賦予所有軟硬件產(chǎn)品以權(quán)力，有道字典筆是其中的關(guān)鍵成員，以硬件形式承載人工智能技術(shù)。因此，有道字典筆在市場和用戶中的勝利也是網(wǎng)易有道人工智能教育策略的勝利。

智能學(xué)習(xí)硬件已經(jīng)很久沒有大規(guī)模使用了。相對較高的購買成本(價格)和較短的開發(fā)歷史決定了智能學(xué)習(xí)硬件通常比初始階段的軟件更難打動用戶。作為網(wǎng)易人工智能教育的先鋒，有道字典筆等智能硬件承擔(dān)了競爭和發(fā)展的重任。

為了成為明星產(chǎn)品，字典筆在智能硬件市場開辟了一條道路，贏得了足夠的競爭時間。目前，智能學(xué)習(xí)硬件是獲得新流量、占領(lǐng)新場景的關(guān)鍵，而詞典筆的成功突破為網(wǎng)易未來的人工智能教育戰(zhàn)略鋪平了更廣闊、更順暢的道路。

未來的主要贏家

一個好的產(chǎn)品是能夠不斷看到可能性的產(chǎn)品。我們可以在有道字典筆中看到這一特點(diǎn)。經(jīng)過幾個版本的反復(fù)，這個產(chǎn)品在功能和技術(shù)上都實(shí)現(xiàn)了巨大的飛躍和改進(jìn)，為用戶打開了更多的使用場景，提供了更好的使用體驗(yàn)。

這種增長也意味著有道詞典將在3.0、4.0等版本中開發(fā)更多的功能。這將為用戶打開更多的應(yīng)用場景，幫助學(xué)習(xí)者達(dá)到更理想的學(xué)習(xí)效率水平。

網(wǎng)易與其他教育生態(tài)產(chǎn)品的開發(fā)有著相同的邏輯，通過不斷的迭代提供更強(qiáng)大的功能和更好的體驗(yàn)。必須說，今天人工智能驅(qū)動的教育已經(jīng)成為市場和平臺的共識。在戰(zhàn)略同質(zhì)化下，產(chǎn)品和生態(tài)的競爭力尤為重要。

從單個產(chǎn)品的角度來看，每個企業(yè)都需要至少一個明星產(chǎn)品來有效地占據(jù)線下學(xué)習(xí)場景，才能贏得這樣一場競爭日益激烈的人工智能教育未來戰(zhàn)爭。

從有道詞典中，我們可以清楚地看到這一趨勢，網(wǎng)易有道在人工智能教育的離線場景中取得了很大的優(yōu)勢。遵循這一策略，以有道字典筆為代表的智能硬件將為網(wǎng)易提供更多的線下服務(wù)場景，使其在未來的智能教育時代始終與用戶最接近，從而在智能教育時代擁有敏銳的快速進(jìn)化意識和領(lǐng)先優(yōu)勢。

正文/劉匡公號，身份證號：劉匡110