國民爆款：品牌是如何成為“移動草坪機器”的？

AJ運動鞋，豬佩吉兒童手表，電源惡人t恤。一夜之間成為全民宗初期，人們的注意力逐漸分散，選擇多樣化，顫抖的“爆款”給牌子營銷帶來了更多的想象力空間，從宗草界走向清流，“像山崩一樣走出了大道”。

1.使用者感知：雕塑娛樂

信息爆炸時代，在10多秒的雕塑化時間內擠壓觀眾的頭部是網絡經濟競爭的本質，大家都在爭奪注意力資源。(威廉莎士比亞，溫斯頓，信息，信息，信息，信息，信息，信息，信息)和“快樂”作為感知的情感，能給人更強烈的刺激和感覺。

因此，成功的“鐘草”在一瞬間充分激活了用戶的獵奇心理，用有趣又好聽的“材料”吸引了人們的注意力，或者有亮點，或者有槽糕點。

2.使用者經驗：內容場景

好內容只做一件事：調動消費者的情緒。優質的內容永遠具有生命力和吸引力。實用有趣的東西至少要占一個，才能在聽眾的腦海中留下記憶。(約翰肯尼迪)

最近同樣受歡迎的答案車的運行方式與教科書相似。消費者參與，奶油“回答”的方式神奇，答案萌生。傳播包含品牌的故事。

隨著人們對個性化“用戶體驗”的關注度的提高，光靠內容是不夠的，與消費者場景保持聯系，給觀眾以身臨其境的感覺，展示與消費場景的很多互動，提高對產品的好感度和草坪的勝算。答差就是這種高度的參與感，讓消費者真正與品牌互動的方式。

3.構建接觸通信：圈KOL

如上所述，今天社會模式越來越普遍，消費者經常以小而密集的群體出現。在這種趨勢下，“種草營銷”要小而美麗，深入地培養，細致地鉆研某些垂直領域，為特定圈子階層的人形成存在感和歸屬感。

考慮到KOL強大的貨物運輸能力，在社區中創造核心發言人也是牌子營銷的最佳選擇。因此，品牌可以將聽眾和KOL聯系起來，穿透社區內的人際關系。將圈層的認同感轉移到KOL的認同感上，實現成功的轉化率。

“縱草”的味道是人類心理動機的體現，也是社會關系的集合。現代人每天的生活好像在“種草和拔草”之間徐璐轉換。如何種草，如何更好地種草，或者是值得深思的問題。(威廉莎士比亞，哈姆雷特)