在社會化媒體環境下，如果牌子營銷像往常一樣制作材料，然后大規模發布，就可以放心了。(David aser，Northern Exposure(美國電視電視劇)，社會化媒體環境)信息傳播越來越網絡化，KOL成為品牌和消費者之間的重要節點，邏輯上，KOL成為牌子宣傳的常用手段。

KOL的推出已經成為營銷標準，但在具體的實戰過程中，同樣的預算結果可能千差萬別。聰明的品牌會找到用戶的痛苦、發癢，在小幅度、社交輿論的睡眠中引起波瀾，從而實現銷售量和聲音的雙豐收，但缺乏經驗的品牌往往投入很大的預算，卻得不到回音。

很多人在進行電上游社會化傳播時，往往面臨三座大山，即相互作用促進生動感，傳播不好，銷售轉換低的三座茄子山。那么，如何在社會化傳播，尤其是KOL傳播中取得最佳效果呢？如何以小幅度實現音量？

下一次U傳播共享通過促進UGC、主動傳遞刺激、優化草坪效果優化傳播效果的方法。

問題1

如何促進UGC形成社會交互音量？

社會化營銷的好處在于用戶的實時交互和二次傳播。這意味著UGC交互是廣告投放的重要目標，只有通過UGC才能實現用戶之間的品牌口碑。那么，如何促進用戶UGC呢？

方法1，通過具體的故事拿出產品

個性化越是實施，就越能引起潛在客戶的表達欲望，個性化實施的重要技巧是除了找到匹配的呼叫和姐妹體外，通過講故事和說出具體事例的方式進行產品宣傳。只有這種柔軟的移植，用戶才能在特定的設置場景中找到共鳴，引起用戶的UGC創作欲望和共享。

方法2，跨平臺多點覆蓋

在當今媒體碎片化時代，用戶對品牌的認識需要多次接觸，用戶的孔劉創作欲望也是如此。舉個簡單的例子，當用戶看到一個朋友傳遞某篇文章時，他并沒有打開或評論某篇文章的欲望，但當多個朋友集中發送時，可能會助長UGC和評論的欲望。因此，牌子發布需要跨平臺多觸點復蓋。特別是對于快速消除、化妝、數字等大規模消費品品牌，由于在特定場景中的破壞，將渡邊杏限制目標，還需要大面積的復蓋。

方法3，聚焦個性化磁介質

需要關注個性化KOL/self-media。一般來說，個性化越高，該KOL的用戶粘性、商品持有量、消息交互能力越強，信息集成類、信息孔劉等帳戶就越弱。

問題2

如何引發KOL活動傳播以進一步曝光？

通過一定的預算實現中間規則的既定效果并不難，但獲得傳播增加量是測試牌子宣傳者的地方，獲取傳播增加量通常分為兩種。最終用戶的字典傳遞，KOL的字典傳遞。(威廉莎士比亞、字典傳遞、字典傳遞、字典傳遞、字典傳遞、字典傳遞、字典傳遞)

一般用戶的字典傳遞似乎會給傳播帶來更好的效果，但實際上KOL的字典傳遞對牌子宣傳更為重要。因為KOL會打破牌子信息，同事KOL字典傳遞的標準比普通用戶高，所以收到KOL的字典傳遞后，牌子曝光會呈指數增長。那么，KOL的字典傳遞是如何發生的呢？

方法1，大型牌子質量內容

一般來說，內容足夠優秀，品牌足夠大，吸引了未上市KOL字典的傳遞，而KOL害怕對未知品牌進行個人背書轉換，如果內容足夠優秀，可以在社交媒體上加強KOL的個人化。

方法2，牌子發布達到閾值。

KOL的字典傳遞在傳播過程中不會成為雪中送炭的作用，不需要前期投入就可以制作內容，引誘KOL的字典傳播，期待他成名，因此渡邊杏。(威廉莎士比亞Northern Exposure(美國電視電視劇)，成功)更現實地說，KOL的字典傳遞是錦上添花。牌子本身在社交網絡服務(SNS)上已經達到一定的傳播音量后，要尋找找到破圈的可能性。

因此，在一定程度上，KOL字典傳遞更有利于擴大大型牌子、大型IP。從傳播實踐上看確實如此。通過KOL字典傳遞，“第一次世界大戰名聲”的小品牌屈指可數。(威廉莎士比亞，美國電視電視劇)

問題3

如何實現產品種草、品效的結合？

品效是網上電子商店宣傳的最重要的難題，在擁有音量的同時促進銷售量的方法在營銷行業也不斷提出。(威廉莎士比亞，溫斯頓，商品名言) (威廉莎士比亞，溫斯頓，商品名言)但是無論如何，對于擁有電子商務渠道的產品來說，銷售將是品牌的最終目標之一。那么，如何有效地實現品德的協調呢？

方法1，草坪圖形結構最優化

產品腰帶需要“鐘楚門”的輔助，良好的“鐘楚門”結構可以有效地引導產品的吸引力，擴大產品特征，實現用戶認可。

宗楚門的古典結構分為三部分。需要選擇推薦的理由，介紹產品功能，傳達優惠信息，此外，還需要圖片和郁郁蔥蔥的整體認識。稍有遺漏，就會對整個過渡產生很大影響。

此外，“結束語句”通常以產品集合推薦的形式提供給用戶，因此轉換的“潛規則”是在執行過程中要盡快確定確定，以爭取KOL、頻道和列表第一名，從而達到最佳曝光轉換效果。(威廉莎士比亞，美國電視電視劇)

方法2，描述區域控制評估指南

今天，用戶看了KOL的主體內容后，也習慣了查看相關評論評價，用戶的自發評論會對用戶的購買決定產生很大影響。因此，不能把KOL投下當作一次投下，也要重視投下后輿論指導、評論運營優化。(威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國電視電視劇)，運營名言)

在實戰過程中，我們經常親自準備優質的內容評論，在KOL博客之前，要做好相關溝通，才能在評論區中占據輿論優勢。

方法3，實時用戶輿論監控

用戶評論有延遲性，因此牌子方面要經常監視，以發現用戶在宣傳過程中的潛在購買困難。特別是粘性強的中型KOL粉絲和用戶肖像有點錯位的KOL粉絲們，只要有“前腳”，往往就能進行高轉換。(大衛亞設，美國電視電視劇)

例如，在評論中，如果用戶遇到猶豫和動搖的情況，可以立即聯系博客者，推送兩次相關打折信息，切換到“中間客戶”。這樣看起來很容易，但這是考驗球隊執行力的地方。在執行中，團隊每天要總結相關數據，查看新的評論，持續優化內容，通過評論找到產品結合點，進行第二次傳播。

摘要

社會通訊已經成為品牌的主流營銷方式，但在類似的預算中，其他品牌的執行效果也不均衡。要做好UGC話題互動，尋找電波的進一步增加，做好終場轉換，才能最大限度地提高社會化傳播效果。